众多国企望借奥运走向世界调兵山

众多国企望借奥运走向世界

众多国企望借奥运走向世界2007-09-25 23:22:45 来源：2007年09月25日上海青年报分享到：被誉为中国经济晴雨表的央视黄金广告段招标再次轰炸上海，中国经济多年来蕴藏的能力有望在2008奥运年集中爆发。昨日下午，中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在沪召开，会上透露的消息显示，明年央视奥运广告项目铁定“僧多粥少”，包括上海在内的长三角多家企业等将竞相争夺。

还剩下5个未认购的主体项目

2008年，是中国的奥运年。毫无疑问，与奥运会并肩而来的，是百年一遇的绝版商机。在上海的说明会现场，数十家上海及周边地区的企业高层代表等400多人出席。

据央视广告部主任夏洪波透露，遵守奥组委相关规定，目前推出的两批奥运核心项目已向四个层级奥运赞助商提前售卖，奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标。

记者了解，目前已有11项奥运黄金资源提前招标认购完毕，还剩下5个未认购的主体项目，将在“11.18”面向所有企业公开招标，这5个项目分别是：《赛场速递》独家冠名、《今日之星》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装。夏洪波表示，考虑到2008年8月有奥运会，2008年全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。

需要提及的是，奥运商机是所有中国企业的商机，非奥运赞助商同样机会均等。雪花啤酒、蒙牛、康佳等非奥运赞助商，同样善于利用奥运概念和资源，通过主推“全民健身”理念、赞助奥运专题电视节目等方式，夺取了奥运营销的先机。

北京2008奥运会并不是只有比赛的那16天，而是2008年一整年。2008年1月1日，CCTV-5将正式命名为奥运频道。2008年，中央电视台除了继续播出《我的奥林匹克》、《奥运ABC》等节目外，还将推出一系列奥运节目,如《奥运科技》、《对手》等。

国企望借奥运走向世界

借奥运走向世界已经有了很多成功的案例，对于国内企业而言，奥运机会同样弥足珍贵。日本作为二战的战败国，正是由于1964年东京奥运会的举办，带动了制造业、建筑业、服务业、运输、通讯等行业的高速发展，造就了被称为“东京奥林匹克景气”的经济繁荣。同样，1988年汉城奥运会，使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变过程。

明年广告将会出现增长高峰

摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。尼尔森媒介研究中国区总监陈丽在今年上半年表示，美国的广告收入在主要的媒体当中占第一，排第二的是日本，第三位是中国。

奥运会给中国的各大产业都带来了发展机遇。仅北京的餐饮消费零售额就将因奥运会新增近200亿元；奥运会将带来近3000亿元的保险需求;奥运相关的交通基础设施、奥运场馆及危旧房改造等工程，为建筑行业带来了数百亿元商机；旅游业正享受着前所未有的行业景气，2006年我国旅游业增长率为16.3%，比GDP增长率高5.6个百分点。

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