在失落中学会生存日用五金

在失落中学会生存

在失落中学会生存 2011： 大企业并不都在一个时代的衰败中没落，另一些挑战这个时代的新企业加速了时代的变迁并从中胜出，这样两类企业构成了新时代的主流，它们的共性在于：适者生存。 　　IBM的服务、索尼的娱乐、戴尔的直销、三星和GE的多元化、Intel的技术、微软的标准垄断，无论成为哪一个，似乎你都可能成为成功的企业。没人怀疑这些经过验证的结果，可问题在于你是否足够幸运可以抓住机会，纵然你有机会抓住机遇，更大的挑战还在于你可能还是你，不能在角逐中胜出成为他们其中的任何一个。

根据哈佛商学院唐纳·萨尔的理论，外部环境发生剧烈变化时，昔日的成功模式可能成为今日的桎梏，在商业丛林中，那些最适者才能生存，那些因时而变的企业才能持久成功。

IBM、索尼、戴尔、三星等企业的胜出几乎同处一个时代：以制造为特征的消费类电子和PC进入微利时代，两个产业都经历了巨大重组。70年代欧美消费类电子厂商因为无法获得理想收益而面临选择的窘境，今天同出一辙地落到曾经直接导致它们退出的日本企业头上，所不同的是以IT技术为核心的产品和服务导向让欧美企业得以重回失落的天堂，而这个梦想在大多数日本电子厂商中还不明朗。

谁使“制造”失落

1992年英特尔公司打破了日本公司连续7年在世界半导体市场的垄断份额之时，就注定了在IT领域日本企业长达10年衰落的开始，因为这是日本电子企业可以支撑一段领先时代的最大优势。

整个90年代，恰逢日本经济最为低迷的时期，顶尖的大型企业必然首先关注日本市场，停止了全球范围内很多业务的扩展。而欧美企业则利用这个机会获得了在中国市场与中国企业合作的机会，树立了强大的企业形象。

曾经叱咤风云的日本电子制造企业在这10年中把跨国公司中的“流动红旗”不情愿地交给了美国IT企业，而自己几乎全部徘徊在微利甚至亏损的边缘。

2001年曾经让日本人引以为自豪的家电业也是全面告急，日本几大电子厂商—松下电器、东芝、日立制作所、NEC、三菱电机、富士通、三洋等公司最终合计亏损额高达2兆日元(约1250亿元人民币)。

由于在高清晰度电视领域战略性的失误，几大厂商产品趋同，没有韩国竞争对手的崛起，在中国市场忽略高端产品的销售是反省过去日本企业总结的最多的失误。

日本彩电企业在高端彩电(主要是液晶彩电和等离子彩电)的上游一度拥有绝对优势地位已经动摇。后来这些企业几乎无一例外将电视的明天押宝在高清晰度(HDTV)上，在液晶面板上，日本企业的产量不断下降，对市场的影响力也随之减小。

在世界高端彩电市场发展势头一片大好的情况下，日本彩电企业依然把更多的精力放在日本以及欧美等发达国家和地区的市场上，对中国市场尚无暇全力应对。这无疑也给了中韩企业一个极好机会。

在LG、三星、上广电、创维等多家DLP高端背投争相辉映的时候，众多日本大厂的展位上摆的却是普通CRT背投。对此，中国消费者只能认为这些日本品牌没有这类产品，而怎么会知道他们的DLP背投正在欧美热卖？这种市场歧视策略使得日本企业大大削弱了自身的品牌形象。

就等离子面板而言，目前世界上主要有9家企业在生产，分别是富士通日立、先锋、松下、NEC、LG、三星、台塑、华映，日本企业已不能完全左右上游产业。

中国本土彩电厂商为向高端市场突围挥舞价格利器，韩国厂商整合上游在中国彩电市场全线推进，都使得日本厂商压力倍增。三星打入市场的初期，还是一个贴着三洋公司标牌的打工者，就算独立门户了几年之后，三星电子也不过就是一家销售廉价产品的普通企业。而如今，三星2003年第三季度的净利润已经达到1.6亿美元，以索尼、英特尔、微软为首的众多跨国公司也都在积极寻求与三星之间的合作。

他们失落了什么

对于亏损的日本企业来讲，失落的不仅仅是进入下一代消费电子竞争中的座次，首先失落的还是对下一代消费电子发展的方向。

新一代产品的核心不在硬件，而在软件和相关的服务。美林证券分析师指出，未来五到十年科技最大的趋势，便是“科技消费化”，所有产品往消费者靠拢。《纽约时报》分析：最终消费者需要一个家庭多媒体控制中心(Media Hub)来储存、整理影像、音乐与照片；需要接上宽带方便在家里各处随意使用，还需要可携式装备，资料带着走。

这种观念并不算新，但是却在近年彻底落实，这和市场、技术的几个发展有关。尽管Forrester预测，今年全球科技支出将只有1.9%的增长，如果考虑到通货膨胀的因素，则几乎没有增长。但是另外一方面，消费者快速拥抱科技、数码娱乐，让IT消费领域魅力无穷。

这一趋势足够让这个失落年代几乎惟一幸免者索尼高兴一阵子。由于计算机技术和互联网正在重新定义传统的AV概念，索尼顺势迅速把一只手臂伸向了IT领域。90年代索尼的亮点是其功能强大的PS系列游戏机、侧重影音能力的VAIO电脑和独创的MD格式音

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